Antoni Arola, Jordi Tamayo, David Ruiz, Pep Trias i Josep M. Garrofé

[cat]
Dimart passat l’ADI-FAD, amb la col·laboració de l’ADG-FAD va organitzar The Making Of… sobre packaging. Cada un dels convidats va explicar un cas concret de packaging. El primer en parlar va ser en Josep Maria Garrofé. A JMG Garrofé Disseny s’han anat especialitzant en el packaging d’”alta costura”, és a dir poques unitats i realitzats de manera gairebé artesanal. La intenció d’aquests packs és sorprendre al receptor. L’important és el continent. El cas que va explicar és el el welcome pack de la presentació de l’ampolla de llauna de Heineken dissenyada per en Ora Ïto, l’I-con. El pack exterior és molt net, i al obrir-lo, un conjunt de leds il·luminen l’ampolla que està dins d’un suport giratori.

El següent en parlar va ser en Pep Trias de Morillas. Va explicar el cas de Nenuco Baby Spa. L’encàrrec era que a partir de la gamma bàsica per a nadons, que ja havien redissenyat, creessin una gamma alta, més emocional, que fos una experiència única d’estimulació per als nadons. Primer van començar a desenvolupar el 3D partint d’idees sinuoses i esferes. Els dissenyadors gràfics li comencen a donar voltes, de com evolucionar-ho i declinar-ho en els tres productes, tant en el logotip com en l’etiqueta. El resultat va ser unes ampolles on el tap és com un sonall amb boletes de colors, amb la dificultat de trobar un proveïdor que ho fabriques, ja que el tap era gairebé una joguina que ha de passar uns altres controls.

El tercer en parlar va ser en David Ruiz. A Ruiz + Company treballen molt la identitat corporativa, i del packaging tracten més la part gràfica ja que per les quantitats que els encarreguen han de recórrer a formats estàndards, tot i que intenten col·laborar amb dissenyadors industrials. El projecte que van explicar és el d’unes sabatilles infantils d’esport clàssiques, que s’han redissenyat per ser actuals i poder-les dur a diari. La idea era fer-les més exclusives, i vendre-les a botigues de roba infantil, més que a sabateries. El concepte principal podríem dir que era l’easy elegance, o el luxe d’allò auster. Van desenvolupar tota la comunicació i van encarregar una il·lustració, entre retro i actual, feta a llapis. La capsa és de cartró bast, d’embalatge, imprès a una tinta per fora i per dins d’un vermell brillant, no s’ha d’oblidar que és per a la mainada. Per cert la marca és Snook.

Els darrers en parlar van ser l’Antoni Arola i en Jordi Tamayo de l’Estudi Arola. Ells ens van presentar el cas del disseny de l’ampolla de colònia de Mandarina Duck. Aparentment en el disseny de perfumeria tot és possible, però hi ha molts peròs, ja siguin tècnics o rendibles. És important entendre la marca, però en el cas de perfums normalment hi ha dos clients, el de la marca i el que produeix el perfum. Van fer varies propostes, algunes agradaven al senyor de la marca, però el perfumaire no ho veia viable. Es veu que hi ha una regla no escrita que diu que una nova marca, al treure una colònia o perfum, aquest ha de ser simple i fàcil d’identificar. Van buscar diferents camins, jugant amb les tensions d’una gota, o sabons naturals… idees orgàniques. Al final amb el tap i un perfil acolorit van poder insinuar la gota de manera subtil. És interessant que els diferents envasos per diferents volums, no son a escala, tenen diferent forma. La gràfica del pack la va anar treballant paral·lelament la Pati Núñez.

He de dir que en general ho vaig trobar força interessant, però vaig trobar a faltar la compenetració entre les dues disciplines. Alguns dels ponents eren principalment dissenyadors industrials i d’altres clarament gràfics, i en cada projecte, encara que es parlés de les dues disciplines, una simplement es mostrava, no s’arribava a explicar. A mi em va donar la sensació que quan algú rep un encàrrec de packaging va a buscar un col·laborador que faci el complement.  Bé, és tan sols una reflexió. El que si que he de comentar, que quan es porta material perquè el public el pugui observar de prop, estaria bé que no fes soroll… Perquè he de dir que durant la presentació d’en David Ruiz, entre el public anaven passant els envasos de Nenuco, i cada cop que algú obria el tap, sonaven les boletes. M’estaré tornant un vell rondinaire?

Los cuatro packs, que se explicaron en el The Making Of...

[es]
El pasado martes ADI-FAD, con la colaboración de ADG-FAD organizó The Making Of… sobre packaging. Cada uno de los invitados explicó un caso concreto de packaging. El primero en hablar fue Josep Maria Garrofé. En JMG Garrofé Disseny se han ido especializando en el packaging de “alta costura”, es decir pocas unidades y realizados de manera casi artesanal. La intención de estos packs es sorprender al receptor. Lo importante es el continente. El caso que explicó es el el welcome pack de la presentación de la botella de lata de Heineken diseñada por Ora Ïto, la I-con. E

El siguiente en hablar fue Pep Trias de Morillas. Explicó el caso de Nenuco Baby Spa. El encargo era que a partir de la gama básica para bebés, que ya habían rediseñado, crearan una gama alta, más emocional, que fuera una experiencia única de estimulación para los bebés. Primero comenzaron a desarrollar el 3D partiendo de ideas sinuosas y esferas. Los diseñadores gráficos empezaron a darle vueltas, de cómo evolucionarlo y declinaro en los tres productos, tanto en el logotipo como en la etiqueta. El resultado fue unas botellas donde el tapón es como un sonajero con bolitas de colores, con la dificultad de encontrar un proveedor que lo fabricara, ya que el tapón era casi un juguete que tiene que pasar otros controles.

El tercero en hablar fue David Ruiz. En Ruiz + Company trabajan mucho la identidad corporativa, y del packaging tratan más la parte gráfica ya que por las cantidades que les encargan tienen que recurrir a formatos estándares, aunque intentan colaborar con diseñadores industriales. El proyecto que explicó es el de unas zapatillas infantiles de deporte clásicas, que se han rediseñado para ser actuales y poder llevar a diario. La idea era hacerlas más exclusivas, y venderlas en tiendas de ropa infantil, más que en zapaterías. El concepto principal podríamos decir que era el easy elegance, o el lujo de lo austero. Desarrollaron toda la comunicación y encargaron una ilustración, entre retro y actual, hecha a lápiz. La caja es de cartón basto, de embalaje, impreso a una tinta por fuera y por dentro de un rojo brillante, no hay que olvidar que es para los niños. Por cierto la marca es Snooker.

Los últimos en hablar fueron Antoni Arola y Jordi Tamayo del Estudi Arola. Ellos nos presentaron el caso del diseño de la botella de colonia de Mandarina Duck. Aparentemente en el diseño de perfumería todo es posible, pero hay muchos peros, ya sean técnicos o rentables. Es importante entender la marca, pero en el caso de perfumes normalmente hay dos clientes, el de la marca y el que produce el perfume. Hicieron varias propuestas, algunas gustaban al señor de la marca, pero el perfumero no lo veía viable. Se ve que hay una regla no escrita que dice que una nueva marca, al sacar una colonia o perfume, éste debe ser simple y fácil de identificar. Buscaron diferentes caminos, jugando con las tensiones de una gota, o jabones naturales… ideas orgánicas. Al final con el tapón y un perfil coloreado pudieron insinuar la gota de manera sutil. Es interesante que los diferentes envases para diferentes volúmenes, no son a escala, tienen diferente forma. La gráfica del pack la fue trabajando paralelamente Pati Núñez.

Debo decir que en general lo encontré muy interesante, pero eché de menos la compenetración entre las dos disciplinas. Algunos de los ponentes eran principalmente diseñadores industriales y otros claramente gráficos, y en cada proyecto, aunque se hablara de las dos disciplinas, una simplemente se mostraba, no se alcanzaba a explicar. A mí me dio la sensación de que cuando alguien recibe un encargo de packaging va a buscar un colaborador que haga el complemento. Bueno, es sólo una reflexión. Lo que si que tengo que comentar, que cuando se lleva material para que el público lo pueda observar de cerca, estaría bien que no hiciera ruido… Porque tengo que decir que durante la presentación de David Ruiz, entre el público iban pasando los envases de Nenuco, y cada vez que alguien abría el tapón, sonaban las bolitas. ¿Me estaré volviendo un viejo cascarrabias?