Jordi Montaña: “Hem de donar notorietat al disseny”

L’ex rector de la Universitat de Vic-Universitat Central de Catalunya i director de la Càtedra d’ESADE de Gestió del Disseny, doctor enginyer, docent i emprenedor Jordi Montaña, ens explica els objectius del FAD de la seva Junta en els pròxims anys.

Com veus el sector del disseny a Barcelona a l’actualitat i què creus que caldria fer per potenciar-lo?
El disseny a Barcelona està en contínua ebullició i en relativa bona salut però ha de sortir cap enfora del propi sector i projectar-se a la societat. Hem de donar notorietat al disseny. Tot el que ens envolta està dissenyat: que tothom en sigui conscient!!

Quin paper ha de jugar el Disseny Hub Barcelona a la ciutat i quin paper ha de tenir el FAD en aquest espai, segons el teu parer?
El Disseny Hub Barcelona és una estructura de referència en l’ecosistema cultural de la ciutat i el FAD ha de ser el dinamitzador i el principal creador de continguts en els camps de les arts i el disseny, en col·laboració amb les altres institucions del Hub: el Museu del Disseny i el BCD.

El Disseny Hub Barcelona ha de sumar-se a altres institucions per fer de Barcelona una ciutat creativa capaç d’atraure més talent i ser un focus d’innovació, que és font de riquesa per als seus ciutadans.

Vas ser president de l’ADI-FAD entre 1995 i 1997, raó per la qual coneixes perfectament l’entitat. Com veus el FAD a l’actualitat, respecte a aquella època?
Més sòlid, més unit, més ambiciós…

Com valores la feina feta en els darrers anys i quines línies d’actuació de juntes anteriors creus que valdria la pena continuar treballant?
El FAD té 115 anys i l’han fet multitud de persones en diferents moments i diferents situacions i ha arribat fins aquí amb bona salut. La nova junta es proposa construir sobre el que han fet les altres juntes amb ànims renovats pel creixement sostenible de la institució i la seva projecció a la societat.

Ens podries explicar els principals objectius que vols que el FAD assoleixi en els pròxims anys i algunes idees per portar-los a terme?
Volem ser la primera entitat de promoció de les arts i el disseny de tot l’estat, i en conseqüència de Catalunya i Barcelona, i una referencia internacional. Volem actuar coordinadament amb altres institucions, que ha estat un dels valors del FAD (recordem el GATCPAC) i volem fer-ho amb un esperit de servei a tota la societat, un esperit que caracteritza al FAD i, més concretament, amb el compromís de segurir els disset objectius de desenvolupament de l’Agenda 2030 de les Nacions Unides.

Algunes idees de com fer-ho: augmentant la notorietat del FAD i definint amb claredat la seva imatge; ampliant el seu àmbit geogràfic d’actuació (des d’allò local a allò global); incrementant el nombre i la diversitat de socis involucrats en les activitats, sobre tot els joves; desenvolupant accions de relacions i presència a totes les institucions; definint accions per captar recursos via subvencions, mecenatge, patrocinis, projectes i serveis; millorant la comunicació externa i interna; fent més eficaç encara l’organització interna; reconeixent i aprofitant l’experiència de les juntes anteriors i el consell d’altres persones notables i, segurament, moltes accions més que desenvoluparem en un pla estratègic. Tot això continuant sent una institució creativa i innovadora i garantint l’equilibri econòmic i financer.

Disposes d’un extens currículum tant en l’àmbit acadèmic com de gestió empresarial i consultoria especialitzada en innovació, disseny, màrqueting i comunicació. Com poden ajudar aquestes disciplines en fer créixer el FAD?
Més que amb àmbits concrets de coneixements que pugui tenir crec que el que pot ajudar més a fer créixer el FAD és la meva experiència creant, motivant i dirigint equips i la meva capacitat de diàleg i relació. I sobre tot, el meu entusiasme i ganes de fer-lo créixer!!

Ens podries explicar breument el perfil de la Junta que has escollit per acompanyar-te?
És una junta que complementa a membres de la junta anterior (José María Milá, Olivia Ricard i Miguel Ángel Aguiló) amb persones del meu entorn amb les quals he treballat durant mols anys (Isa Moll i Pau Vilanova), a més de persones molt joves però amb experiència (Laura García Guardans, Inés Martín-Borregón i Isabel Martínez-Cosentino).

Per altra banda, també formen part de la Junta els presidents de les associacions del FAD, que són alhora els vicepresidents de l’entitat (Victòria Rabal, de l’A-FAD; Daniel Ayuso, de l’ADG-FAD; Salvi Plaja, de l’ADI-FAD; Pau de Solà-Morales, de l’ARQUIN-FAD, i Edgar Carrascal, de la nova associació MODA-FAD).

A mida que anem desenvolupant accions del pla estratègic incorporarem socis que puguin aportar capacitats específiques i ganes de treballar. Tinc ja un calaix ple de voluntàries i voluntaris.

Finalment, per què creus que és important que dissenyadors, arquitectes, artistes i la comunitat creativa en general formi part del FAD?
Perquè tots ells són necessaris per fer que el món que ens envolta sigui més sensible, eficaç i just; en definitiva un mon millor. I a través del FAD es poden canalitzar moltes idees!